Olivier Aubert : « L’affiche de Mitterrand en 1981, avec son village et son clocher, c’était au départ une affiche de Pétain »

« Zéro tracas, zéro bla-bla » (MMA), c’est lui. « Reviens Léon, j’ai les même à la maison ! » ou Don Patillo (Panzani), c’est lui aussi. Comme « le bon sens près de chez vous » (Crédit agricole) et quantité d’autres publicités. Cofondateur d’Euro RSCG Aubert Bonnet (aujourd’hui Havas Worldwide), puis d’Aubert Storch, le publicitaire Olivier Aubert raconte au média « Tocsin », animé par Clémence Houdiakova, avec François Bousquet, l’âge d’or de la publicité quand elle n’était pas woke, mais sollicitait les codes de la culture populaire. Cerise sur la gâteau, Olivier Aubert nous livre la véritable histoire de l’affiche de campagne de François Mitterrand, « La force tranquille », dans un village de la France profonde. Cette histoire était jusqu’ici incomplète. Car on ignore que le modèle de l’affiche, avec son petit village et son clocher de la Nièvre, un peu trafiqué par les communicants laïcards (la croix a disparu), n’était rien d’autre qu’une vieille affiche du temps de l’Occupation, représentant un même village, mais ce n’était pas le visage de Mitterrand qui apparaissait, c’était celui de… Philippe Pétain. Quelle ironie ! Consciemment ou inconsciemment, Mitterrand renouait-il avec son vichysme initial ?